手机报,信息时代的一个缩影

提交,等待审核,审核通过,设置发送时间,检查发送状态以确保处于待发送队列,这些最后也是最关键的步骤完成,意味着一天的手机报编辑工作正式告一段落。2018年12月31日,是我做手机报的最后一天,从2019年1月1日起,该手机报停止服务,正式下线。这是运营商单方面要求下线,因为盈利未达到预期。

10月中旬得到消息,虽然心里知道手机报会做不长,但在对部门创造利润尚可的情况下被运营商要求下线,有点遗憾。做了几年手机报,终归有点感情,是该写点东西,若干年后当我忘的差不多时,偶尔回头翻翻本篇文章,好提醒自己当年曾经也是手机报编辑大军中的一员。

我做手机报,纯属巧合。由于部门里其中一位负责做手机报的同事临时要走人,找不到合适人选顶替,就让我做做看。他认真负责地培训我,毫无保留把手机报制作技巧传授给我,等我基本能独挑大梁时,就正式走人。由于时间紧,从头到尾只用了一周时间。

▲手机报发布平台——卓望平台,编辑好的文字和图片上传到这里,才能发送给用户。该平台偶尔会抽风,绝大多数情况下平台技术人员一小时内都能解决好。

搜集新闻素材(浏览各大新闻网站),加工新闻素材(在记事本里编辑文字内容),制作相应的新闻图片(在Photoshop里处理图片内容),检查错别字,上传到发布平台,等待审查,通过审查后设定发送时间,这是制作手机报的一个简单流程。刚学做手机报时,一天都做不完,做完后整个人虚脱,现在熟练后只需三四小时左右即可完成。

我接手做手机报时,国内智能手机开始普及,手机报生存环境已开始江河日下。这一点从手机报里的栏目可以看出来,原先有十几个栏目:新闻速递、娱乐八卦、体育播报、互动新闻、网络热点、旅游天地、亲子育儿、社会新闻、影视前线、生活小贴士、互联网科技、科技数码、游戏动漫、校园新闻、教育资讯、财经新闻、天天彩票、开心一笑、脑筋急转弯、影院今日影讯,不可谓不丰富。随着时间推移,逐步砍掉一些栏目,到如今只剩下几个栏目:本地新闻、本地策划、便民资讯、网络热评、修身养性、看天下。

栏目的减少,意味着手机报的发展史,即将寿终正寢。结合个人的几年手机报制作经验,简单说说手机报的一些特点与现状。

手机报属于彩信的一种。彩信的英文名是MMS,它是Multimedia Messaging Service的缩写,意为多媒体信息服务,通常又称为彩信。它最大的特色就是支持多媒体功能,能够传递功能全面的内容和信息,这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。手机报,则是这类彩信当中的其中一种,包含的信息主要是文字和图像。

▲上传彩信版手机报。把文字和图片上传到这里,一帧一帧地放。 别看平台界面简陋无比,其实非常好用。

传播速度快、信息短小涵盖面广、个性化服务,这些曾经的手机报优点,在4G和智能手机普及情况下,荡然无存,所剩无几:

传播速度快。一天发两次,上午下午各一次,但现在随手打开任意一个新闻app,上面的新闻争分夺秒时刻更新。

信息短小涵盖面广。当时是作为纸质媒体的一个延伸体,考虑到手机屏幕大小及网络速度,需要简化信息体量,用最少的文字传达最核心的新闻内容。现在手机屏幕更大,流量更便宜,视频新闻也不是个事。

个性化服务。正如前面提到的十几个栏目,面向不同读者提供不同服务内容。现在app更灵活,自己想订阅什么就订阅什么,更别提强大的智能算法,知道你现在喜欢看什么,以后就根据你的口味来推送相关内容。

毫不夸张地说,现在的新闻app完爆手机报,甩手机报几条银河系。

▲上传短信版手机报。这个一般是网络问题等导致用户收不到彩信版时,自动会发短信版代替,可改善用户体验。

说完手机报曾经的优点,下面说说缺点——容量限制、内容同质化、盈利模式和推广模式单一:

容量大小有限。手机报的理论容量为60Kb,图片加文字,一般手机报的文字在2200字以内。由于容量限制,虽然可以做到图文并茂,但图片不是很精细很清楚,需经过很大的压缩。以我所做手机报上的新闻图片为例子,每一张宽度为240px,高度为自适应,体积控制在10Kb以内,根据实际情况可采纳四五张图片。随着手机屏幕分辨率越来越大(现在常见的分辨率宽为1080px,高为1920px),新闻图片在手机上显示很小,放大看的话又会模糊,阅读体验不佳。之所以有这样的限制,是因为手机报面世时,智能机还没诞生,市面以功能机为主,功能机存储容量十分有限。网络仍以2G为主,3G还不是主流,信息接受速度慢,每秒几Kb的龟速,注定手机报体积不能大,否则手机接收一份完整手机报要花很长时间,影响用户体验。

内容同质化。在强调“内容为王”的媒介产品竞争时代,内容同质化无疑是手机报发展的最大问题。由于目前手机报大部分没有自己的原创内容,其新闻来源完全依附于互联网新闻和本地新闻,信息资源同质化,缺乏自身竞争力。

盈利模式和推广手段单一。手机报主要盈利方式是向手机报定制用户收取包月订阅费,一个月3元,还有一部分手机报以免费赠阅形式发送给用户。在足球世界杯和本地两会期间,曾制作过相应的手机报增刊:世界杯特刊和两会特刊,以免费形式发放给手机报用户。手机报推广方式过于单一,十分依赖运营商的推广。长期的低定价和免费赠阅,已经不能唤起用户的热情和兴趣。

随着智能手机和4G的普及,以及QQ、微信、微博等移动社交软件和平台的影响,人们习惯于浏览器主页上时时更新的花边新闻和滑不到底的微信公众号与微博,使得手机报业务受到极大的冲击。 移动互联网时代彻底颠覆了传统手机报,在丰富多彩的免费新闻应用app面前,手机报业务必然衰落。

彩信形式的手机报,渐渐没落,在不久将来会完成它的历史使命,最终退出历史舞台,留给我们的只有一份回忆。不过换个角度来看,这也意味着通信行业另一新时代的来临。

▲每份手机报最后一帧都放这样的LOGO图。左图是我刚做手机报时的尾图,右图是现在的尾图,也是最后的LOGO图。

 

 

参考资料

[1].手机报存在发展瓶颈
http://www.jcrb.com/zhuanti/fzzt/mobile/industry/201001/t20100118_302097.html

[2].“手机报”的运营及盈利模式
http://www.jcrb.com/zhuanti/fzzt/mobile/industry/201001/t20100118_302089.html

[3].3G:手机报发展的助推器
http://media.people.com.cn/GB/22114/51455/154020/9244809.html

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